2020年，全球疫情的冲击使得许多海外品牌纷纷选择“云签约”、“云入驻”天猫国际，通过视频签约、隔空对话的方式达成合作，这不仅是一种创新，也是应对线下渠道受阻的积极尝试。
3月4日，日本知名航空公司全日空旗下的全日空海淘与天猫国际达成了特别的“云签约”合作，双方通过视频连线签署了合作计划，全日空的海外旗舰店也因此“云入驻”天猫国际。
全日空海淘总经理古居宗道表示，中国是全日空最重要的海外市场之一，他们希望通过天猫国际这一平台，触达更多年轻的中国消费者，将更多日本中小品牌及原产地的好物引入中国。未来一年，他们计划引入30多个中小品牌。
疫情期间，许多零售商的线下渠道受到了阻碍，而跨境电商则成为了海外品牌入华的重要途径。天猫国际作为海外品牌入华的首选平台，成为了众多品牌“云入驻”、“云上新”的拓销主场。
正值38女王节这一重要的增长机遇，越来越多的海外品牌通过天猫国际进入中国市场。数据显示，近三个月以来，超过20万个新品上线天猫国际，海外品牌的开店速度同比上涨了327%。
随着国内消费者逐渐重拾消费热情，进口暖春消费热潮已经开启。今年天猫国际女王节的主题为“全球守护”，超过3800个海外新品牌为这次活动准备了充足的商品，带来了10万多款进口新品，消费者足不出户就能“云逛街”买全球进口好货。
此外，天猫国际还提供了多种分期免息的新消费选择，包括免息券、跨店满减等优惠，让消费者享受更多实惠。
据透露，全日空海外旗舰店首批上架了多款日本当地特色商品，包括日本限定樱花版可口可乐、Dr.Select酵母饮料、日本青森县的希望の雫苹果汁等。消费者无需亲自前往日本，也能品尝到地道的日本美食。
2月28日开启的38女王节预售数据显示，进口厨电、居家美容仪、宠物零食和保健品成为了进口消费最受欢迎的热门商品。
实际上，中国进口人群的消费热情早在2月份就已经显现出来。天猫国际数据显示，进口厨房电器、美容美体仪器、游戏机、母婴、家清家居等品类的消费增长显著，线上消费的回暖让海外品牌提早布局跨境电商的努力得到了回报，并吸引了更多品牌加速入驻。
