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如何确定品牌广告的创意方向?

来源:赴品旅游

确定品牌广告的创意方向需要考虑以下几个方面:

目标受众:了解目标受众的年龄、性别、地域、消费习惯、兴趣爱好等信息,从而确定创意方向和表现形式。品牌定位:了解品牌的核心价值、品牌形象、品牌个性等信息,以确定广告的创意方向和表现形式。竞争环境:了解竞争品牌在市场中的表现,从而确定广告的创意方向和表现形式。创意方法:确定广告的创意方法,如故事叙述、幽默搞笑、情感共鸣等。媒介选择:根据受众特征和品牌特性,选择适合的媒介进行宣传,如电视、网络、户外广告等。

在确定创意方向后,还需进行多次测试和调整,根据反馈结果不断优化广告的创意和表现形式。

例如,以可口可乐公司为例,其品牌广告一直以传递快乐、分享和团结的主题为核心,同时根据目标受众、竞争环境和媒介特性等因素,不断推出不同风格和形式的广告,如以运动明星代言的体育类广告、以音乐为主题的文艺类广告等。

引证来源:《广告创意与设计》,王国明,2017年。

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