确定品牌广告的创意方向需要考虑以下几个方面：
目标受众：了解目标受众的年龄、性别、地域、消费习惯、兴趣爱好等信息，从而确定创意方向和表现形式。品牌定位：了解品牌的核心价值、品牌形象、品牌个性等信息，以确定广告的创意方向和表现形式。竞争环境：了解竞争品牌在市场中的表现，从而确定广告的创意方向和表现形式。创意方法：确定广告的创意方法，如故事叙述、幽默搞笑、情感共鸣等。媒介选择：根据受众特征和品牌特性，选择适合的媒介进行宣传，如电视、网络、户外广告等。在确定创意方向后，还需进行多次测试和调整，根据反馈结果不断优化广告的创意和表现形式。
例如，以可口可乐公司为例，其品牌广告一直以传递快乐、分享和团结的主题为核心，同时根据目标受众、竞争环境和媒介特性等因素，不断推出不同风格和形式的广告，如以运动明星代言的体育类广告、以音乐为主题的文艺类广告等。
引证来源：《广告创意与设计》，王国明，2017年。
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