——以《人民日报》2017年文化版为例
冯 晨
（湖北民族学院 文学与传媒学院，湖北 恩施 445000）
摘 要：本文以《人民日报》2017年度内的文化版为例，从叙述视角、叙述聚焦、宣传对象这三个方面对《人民日报》文化版进行分析，探讨《人民日报》是如何通过文化宣传来讲中国故事，进而探索值得其他主流媒体借鉴的成功经验。
关键词：叙述学；文化宣传；《人民日报》 中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）10-0029-01一、广泛的文化叙述视角
（一）以博大精深的中华传统文化为源泉
中华传统文化是指在五四运动以前的几千年，中国在特定的自然环境、经济结构、政治体系、社会制度、意识形态的作用下形成、积累和传承下来，并且至今仍
［1］
在影响着现代社会的中国古代文化。笔者认为，在进行文化宣传的过程中，中华传统文化是取之不尽、用之不竭的文化资源，中华传统文化影响着一代又一代的中国人。在《人民日报》2017年2月15日的第12版中做了《非物质文化遗产法》实施5年之际，文化部请第三方机构评估落实情况的报道，用意在于宣传一个目的——让传统文化活起来并且传承下去；在2017年6月13日的第12版中，《人民日报》提及了南昌宣纸刺绣等等。《人民日报》对中华传统文化的宣传内容除了有对传统文化的继承之外，还有对传统文化的发扬，如2017年7月3日12版中对中国歌剧舞剧院民族舞剧《孔子》在香港红磡体育馆连续演出的报道以及对民族器乐剧《玄奘西行》将首演的报道。由此可见，《人民日报》文化版的宣传报道是以中华传统文化为根基的，影响着全国人民对中华传统文化的认知程度，对于提升民族文化自信有着重要的作用。（二）以受众为中心，宣传文化新闻信息
受众中心的原则是传媒业经营的基本原则之一。《人民日报》文化版坚持以受众为中心的原则，在以传统文化为源泉的基础上，对社会上发生的一系列文化类型的新闻事件进行宣传报道，从而满足受众对于文化新闻信息的需求。新闻媒介传播的新闻是面向社会大众的。《人民日报》对于全国各地发生的与文化相关的具有特殊意义的新闻事件都进行了报道，如在2017年7月31日第12版中对“南京考古发掘大规模官窑群”的报道等。这些报道对全国人民了解我国考古工作的进展有一定的意义，同时也是对我国考古工作人员业绩的肯定，对于未来的考古工作以及可能涉及的旅游业、当地的城市形象塑造、历史的研究等都有着直接或间接的影响。
（三）立足于主流媒体本身主流媒体是指拥有强大实力，面对主流受众，可以引领社会舆论并产生强大社会影响力的媒体。《人民日报》是我国的主流媒体之一，笔者认为其在进行文化传播的过程中充分发挥了作为主流媒体本身的功能和作用，掌握着文化宣传的主旋律，维护着我国的社会主义主流价值观。在现代社会，大众传媒是大众文化的最佳承载对象，在生产、促进大众文化方面具有积极的影响。《人民日报》文化版立足自身，积极进行文化宣
传报道，努力讲好中国故事，对习总书记提出的“四个
自信”之一的文化自信的传播有着积极的推动作用。
二、叙述聚焦于文化传播
运用叙述聚焦的相关要点分析《人民日报》文化版的文化传播，便于我们从微观的视角了解其讲故事的技巧、方式等。《人民日报》文化版的报道内容涉及文化生活中的方方面面，包括教育、文娱等方面的活动。例如，在教育方面，2017年7月26日第12版的报道中有一篇题为《内蒙古促进老年教育发展》的文章，介绍了我国是如何促进老年教育事业发展的，弘扬了社会主义核心价值观；在文娱方面，2017年7月31日第12版中一篇题为《电视剧<绝密543>再现空军秘史》的报道中，客观地报道了该事件，一定程度上表明了我国相关人士在电视剧方面的优秀成果，同时也为该电视剧的播出起到了宣传作用。综上，《人民日报》在报道全国各地发生的与文化传播有关的事件时，聚焦于文化传播，宣传了中华优秀传统文化，一定程度上增强了中华民族的凝聚力，符合社会主义核心价值观的发展要求。
三、覆盖面广泛的宣传对象
宣传对象指接受宣传的人或群体，是信息的接收者。《人民日报》面向的受众群体主要是我国的公众，覆盖范围涉及各行各业、各个阶层。
人民网总编余清楚在主题为“中国与世界：经济转型和结构改革”的研讨会上曾说：《人民日报》每天的
用户是6.5亿。这个数据充分表明了该报的读者群体非常庞大，同时也说明了该报作为主流媒体，影响力巨大。
笔者认为，在漫长的宣传活动历史上，宣传对象在宣传中始终处于被动地位。在中国古代社会，宣传对象只是俯首帖耳的听众，而在当今社会，宣传对象与宣传者是双向互动的。《人民日报》文化版牢牢抓住广泛的受众，掌握合适的宣传时机，运用恰当的宣传方法，在文化宣传的大军中突颖而出。
四、结语
笔者以《人民日报》文化版为例，将其置于叙述学视角下，对主流媒体讲中国故事进行研究分析，得出了传统报业面对当今复杂的形势进行转型升级的方式及路径，从而以最完美的姿态来讲好中国故事。这不仅有利于其他传统报业的升级换代，更为我们今后研究其他媒体提供了新的视角。参考文献：
［1］ 李荣启.弘扬中华传统文化与建设社会主义核心价值
观［J］.中国文化研究，2014（03）：36-46.
基金项目：本论文为国家社科基金西部项目“新型主流媒体话语体系建构研究”（17XXW002）的阶段性成果
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