直播带货商业模式探析及其规范化发展

来源：赴品旅游

Analysis and Standardization Development of theBusiness Model of Live Streaming Ecommerce

作者：沈宝钢[1]

作者机构： [1]东南大学人文学院,江苏南京2111出版物刊名：理论月刊页码： 59-66页年卷期： 2020年第10期

主题词：直播带货商业模式;发展现状;存在问题;规范化发展

摘要：直播带货这一商业模式自2016年诞生后,已经历了\"兴起—野蛮增长—规范化\"的发展过程,但当前学界尚未出现对直播带货的系统反思。直播带货蓬勃发展的驱动因素主要有国家层面的鼓励、技术的革新、流量的助推、购物体验的升级、消费者心理的把握、社交渠道的拓宽等。但是,当前直播带货仍存在问题:如带货主播的信用缺场、行业门槛的模糊、监管的薄弱、利益分配格局的不均衡等。对此,提出有针对性的几点对策:首先,带货主播需要不断提高专业能力及道德修养;其次,直播平台需要提高带货主播的入驻门槛与完善相关考核机制;再次,监督部门、直播平台及消费者需要进行合力监督;最后,相关部门需要对利益分配格局进行宏观。

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