旅游文化研究方法的初步分析

王晓琳赵媛媛

河北外国语职业学院

[摘要]旅游文化学科的成熟依赖于其研究方法的科学化，而旅游文化研究方法问题恰恰是目前研究中的“冷点”和“难点”。作者以1994～2008年的781篇论文为主要研究样本，通过对其所涉及到的研究方法进行详细的统计分析，发现目前旅游文化研究方法产生的新突破及存在的不足，力争对今后旅游文化理论与实践研究提供一点参考与借鉴。[关键词]旅游文化研究方法统计分析

作者简介：王晓琳（1981-），女，内蒙古赤峰人，河北外国语职业学院教师，硕士，研究方向旅游与酒店管理；赵媛媛（1982.6-），女，河北唐山人，河北外国语职业学院，助教，硕士，酒店航空系教师。

一、研究样本及方法

本文以“1994～2008”年为时间跨度，以“题名”为检索项，“旅游文化”为检索词“精确”检索到的“中国期刊全文数据库”上的781篇论文为主要研究样本。采用内容分析法（contentanalysis）对现有的研究成果进行归类、分析。内容分析法是对各种材料、记录的内容、形式、含义以及重要性进行客观、系统和数量化描述的一种研究方法。目的是把用言语表示的非数量化资料转换为用数量表示的资料，客观、系统和量化是其突出特点。

二、旅游文化研究方法的统计分析

（一）旅游文化研究方法统计。通过对781篇论文的统计得出，截至到2008年底，旅游文化研究主要采用了9种研究方法（详见表1）。其中，应用最多的是纯理论分析方法，共计533篇，占68.2%。这些论文主要以文字作为表现手法，对所研究的内容进行理性的分析。对旅游文化现象进行理性的思考有助于我们加深对问题的认识，但论文不可避免地带有明显的主观性。其次，应用相对多一些的方法是跨学科的研究方法、案例分析法和比较研究法，所占比例分别是9.5%、5.5%和4.7%。而调查法、文献综述、SWOT分析和定量研究这4种方法，其论文都不到60篇。另外，还有36篇文章，是以旅游文化研讨会、报道及作者手记等形式出现的，在理论上不具备论文的写作模式，故将其单独列出。

（二）跨学科研究方法突出。由表1统计明显得出，跨学科研究方法自2003年以来，也就是近六年，其应用明显增多，其所涉及的学科主要有文学、历史学、生态学、人类学、美学、营销学、管理学、社会学、档案学、体育学、档案学、外语类等等。其中，关系比较密切的学科有文学、历史学、人类学、社会学、管理学等，如陶娥运用东北文学来研究其在东北旅游文化中的教益作用；彭兆荣从人类学的视角来探讨旅游文化；任崇岳将“历史学如何为河南旅游文化服务”作为其研究的重点加以分析；刘文彬管理策略应用于旅游文化建设中去，很好地运用了学科之间知识的迁移等等。表11994～2008旅游文化研究方法统计

注：文献统计到2008年底（三）定量研究方法开始出现。经统计，定量研究方法的文章有8篇，其中比较有代表性的文章是魏中俊等（2006）和卿志军等（2007）。魏中俊等（2006）中，用可拓逻辑和菱形思维方法构建旅游产业持续发展的可拓模型，并以科学发展观为指导，提出经济可持续增长、文化可持续进步、生态可持续改善的三维方法论框架，将模型应用于旅游区（点）的4A景区创建与可拓营销策划，取得了满意的效果。卿志军等（2007）以海南旅游文化传播为例，探讨了旅游者媒介接触习惯对其认知目的地旅游文化的影响，文章采用问卷调查的方法，运用SPSS11.5统计软件包对数据进行了统计，并运用了复杂的统计分析方法，如标准差、卡方检验、回归分析等，为旅游文化研究提供了一个新视角。从这两篇文章可以看出，截至目前，虽然定量研究的文章很少，但是文章的质量都很高。这也打破了过去旅游文化研究纯粹的定性研究的界限，同时也表明，旅游文化研究在朝着科学化、精确化的方向迈进。

三、旅游文化研究方法不足之处

（一）涉足者少，研究人员不专业。国内旅游文化研究已有二十多年历史，在某些领域已取得显著成绩，甚至已达到国际水平，但有关旅游文化研究方法的探讨，一直是研究中的“冷点”和“难点”，涉足这方面的研究人员寥寥无几。同时，由于与旅游相关的许多学科（如社会学、人类学、心理学等）在国内的研究起步较晚有关，研究水平与国外也有相当的差距，加上人们对旅游文化现象的认识还不够全面和深入（如更多关注旅游的经济意义），使得旅游文化研究偏向某些领域，旅游文化研究者较多地来自历史学界、地理学界和管理学界，很多其他学科的研究方法没能在旅游文化研究中发挥作用，造成国内旅游文化研究方法目前尴尬的局面。

（二）研究方法种类较少，不够系统。通过对上述781篇文章的研究方法进行深入分析发现，使用理论分析的文章占68.2%，占全部方法的2/3之多，即主要通过参阅相关文献、书籍对研究的现象进行分析，而其他方法应用的较少且不够深入。因此，可以说到目前为止，旅游文化研究方法未形成一个基本的体系。这也是导致旅游文化学这门学科不成熟的重要原因之一。

（三）某些研究方法在使用上的不规范。许多学者认识到国内旅游文化研究方法上的不足，并开始尝试使用新的方法。但在尝试新方法时出现了一些不规范操作，使其研究结果受到质疑。如问卷调查方法得到越来越多的重视，但对严重影响分析结果的几个问题却未能得到很好的解决。其中，最重要的问题是问卷的设计，国内文章很少报告其问卷设计的过程和量表问卷的信度和效度。另外两个问题，即取样设计和样本规模的确定要么缺少报告，要么缺乏依据。这些问题不得到很好解决，问卷调查法就难以得到承认。

参考文献

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