品牌策划营销策划

三元食品——从首都品牌向全国品牌的蜕变

【客户名称】首农集团、三元食品、三元牛奶

【所属行业】食品行业、乳制品行业

【服务内容】品牌策划、品牌形象策划、品牌文化、理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统

回顾历史、探寻品牌之根 三元食品有着60年的发展历史，是名副其实的中国乳业品行业元老级品牌。在60年的发展过程中

积累了大量的、宝贵的品牌资产，与主要竞争品牌形成了鲜明的差异。

回顾历史、探寻品牌之根

三元食品有着60年的发展历史，是名副其实的中国乳制品行业元老级品牌。在60年的发展过程中积累了大量的、宝贵的品

牌资产，与主要竞争品牌形成了鲜明的差异。

60年的积淀，品牌价值挖掘

在对这些品牌资产进行整理和剖析的过程中，三个最核心的词汇成为贯穿三元食品资

产的主线，这三个词也是对三元食品

文化最为恰当的描述：良心、品质和爱。

“良心“是三元食品的品牌核心基因，用三元食品总经理的话说：做食品就是良心活；”品质“是由核心基因衍生出来的

物质基因，良心是品质的第一保障，乳制品行业风波不断、大浪淘沙，三元是极少数能够经受住考验的乳业品牌，在业内素有

”品质标杆“的美誉，而这一切的根本都是受到良心的驱使；而“爱”则是由前两者决定的情感基因，奉献是三元人所倡导的

道德精神，三元食品不断出现在大众的视线内，汶川地震、老红军家里、孤儿学校……哪里需要帮助哪里就有三元食品，而做

了好事却从不声张……

放眼未来、脚踏实地

“成为中国最受尊敬的乳品品牌“，这句对品牌愿景的描述，从三元食品的品牌基因出发，倒出了三元人的心声，也成为

三元食品发展方向。

回到现实，现阶段三元食品走出北京，向全国市场扩张的第一步，一个什么样的定位

才能绽放出三元食品的魅力？

“来自首都的高品质牛奶”成为对三元食品最确切的描述，首都是三元食品的重要属性之一，也是三元食品与消费者认知

对接的突破口，首都不仅仅是地域概念，也是高品质、高标准的象征。

有爱、有缘、有三元

从三元全新的品牌定位出发，对三元食品的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统等数百项工作进行了梳理升级。

全新的广告语“有爱有缘有三元“，继承三元食品以往的品牌调性及元素，但却更为时尚、现代；全新的辅助图形以“飘扬旗

帜“的造型为创意远点，表现出品牌的首都地域属性；全新的主视觉画面以家人间的亲情为着力点拉近与消费者之间的距离…

…

就这样，一个有着60年历史的“新“品牌展现在消费者面前