品牌形象策划方案

【篇一：凡凡客品牌形象策划方案】

凡客品牌介绍 ....................................................... 3 1，摘

要 ................................................................................................................... 3 2，品牌定

位 ........................................................................................................... 3

3，品牌优势劣势分

析 ........................................................................................... 5 4，策划目

的 ........................................................................................................... 4

vancl品牌形象策划方案 .............................................. 5 1，公司简

介 ........................................................................................................... 5

2，品牌理

念 ........................................................................................................... 5

3，品牌特

色 ........................................................................................................... 5

4，目标人

群 ........................................................................................................... 6

5，品牌定

位 ........................................................................................................... 6

6，凡客品牌形象现状分

析 ................................................................................... 6 7，发展前

景 .......................................................................................................

.... 6 8，市场调查分析 ................................................................. 错误！未定义书签。

9，vancl目前面临的困

境 .................................................................................... 8 10，未来vancle面临的挑

战 ................................................................................ 8 11，凡客品牌形象传播的解决方

案 ................................................................... 10 （1）提高品牌忠诚

度 ........................................................................... 10

（2）改变营销策略，注重品牌形象的塑造 ....................................... 11

（3）不断创新，保持品牌形象活力，引领行业 ............................... 11

【1 ......................................................................... 11 【2 ......................................................................... 12 【3】树立品牌形

象 ............................................................................. 12 凡客品牌介绍 一、摘要

凡客诚品以其独特的设计理念以及经营销售模式，成长为目前国内最大的自有品牌服装电子商务企业。近年来，网络消费年轻化成为了必然的趋势。高校学生消费群体成为了最具潜力的消费群体。对于这一点，凡客深深的认识到。凡客诚品现在正准备抓住了一批巨大而有潜力的消费团体——新生代的年轻群体。 二、品牌定位：

25-35岁年龄段的青年人——在细分受众时，我们发现年轻的男女白领阶层和大学毕业或将毕业的大学生是最具有消费能力和接受新事物的人群。

特点：这群人上网的时间最长，而且有相对的消费能力。 三、品牌优势劣势分析

优点：1，直销模式优势——轻公司；

2，品牌理念优势——凡人都是客，诚恳的品牌； 3，凡客运用体验式营销； 4，凡客体带来的高知名度；

缺点：1，大而不强——核心竞争力不强，到底是低价还是时尚；

2，品牌定位越来越模糊

3，产品款式单一、同质化； 4.营销策略忽视品牌形象塑造

5. 凡客品牌定位不准确：凡客究竟是平民时尚还是快时尚 四、策划目的：

在品牌形象方面顺利开拓年轻市场（以在校大学生为主），服装款式方面增加一些多样化，时尚元素来迎合年轻市场。对产品的品牌形象做一准确定位。提高品牌核心竞争力。 vancl品牌形象策划方案 一，公司简介

vancl（凡客诚品），由原卓越网创始人陈年先生创立，vancl运营所属之凡客诚品（北京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底。由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级男装品牌经典款式之精华，同时参考亚洲男士体型特点，精选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质，提倡简约、纵深、自在、环保。 二，品牌理念

凡客诚品的意思是凡人都是客，凡客诚品要做的是一个诚恳的品牌。 三、品牌特色

一开始凡客在产品设置上也是完全按照ppg的套路出牌，以男士衬衫为主，配合男士西裤休闲裤，打造商务休闲男士的网络购衣平台，产品特职也是以纯棉为特色，几乎两者之间没有任何差别。不过随着ppg的没落，凡客自身的发展，产品线已经由单纯的男士衬衫发展到了现如今t恤、男装、女装、童装、鞋、配饰、家居七大品类，几乎涵盖了个人服饰消费的全部品类，这也意味着凡客已经从单纯的男士

【篇二：品牌形象策划书】

**品牌形象塑造策划书 前 言

为促进**由传统产品代理销售转变为自身品牌营销，有效提升**自身品牌形象及市场知名度与信赖度，着力打造区域行业航母，全面实现公司健康可持续发展，针对**发展现状结合行业背景，提出如下**品牌塑造方案

cis(企业形象识别系统)打造

未来企业之间的竞争将不仅仅是简单的以产品为中心的竞争，而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争。企业只有通过从内在精

神到外在行为及视觉传达的策划，才能为消费者提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象，来适应时代发展的需求。为更有效拓展连锁加盟，创造品牌价值提升社会美誉度及认知度，让广大加盟者畅享品牌效应及由此产生的经济效益。建议**店器以此为契机，全面分步骤导入cis系统。 vi：**视觉识别系统

cis系统中最具传播力和感染力的部分。是传播**经营理念、建立知名度、塑造形象的最直观、便捷途径。vi视觉识别系统具体包含300余项，根据**发展态势及实际需求选择性设计实施。建议先期可选择如下项目进行**形象宣传及实际应用。1、基本设计要素

标志设计及意义诠释标志正、负形应用规范标准色（四色、专色）辅助色、辅助色系

标志制图规范（方格制图法）

标志与中文名称标准字基本组合规范（横式） 标志与中文名称标准字基本组合规范竖式 2、应用设计要素

标志最小尺寸使用规范、周边预留规范中文标准字体（方格制作法）辅助图形、辅助图形连续使用规范标志背景明度使用规范使用规范、反白标志背景明度使用规范

标志连续使用方式即底纹形式标志出血规范 标志及公司资料组合规范

纸杯、钥匙扣、等小礼品道旗、pop纸杯茶杯 办公用笔、笔架笔记本挂旗 标识伞

男式高层管理人员春冬装 女式高层管理人员春冬装 男式中层管理人员春冬装 女式中层管理人员春冬装 男式一般管理人员春冬装 女式一般管理人员春冬装 春秋装衬衣（短袖） 春秋装衬衣（长袖） 冬季防寒工作服

运动服、运动帽、t恤（文化衫） 笔记本 楼层标识牌 欢迎标语牌 户外立地式灯箱 停车场区域指示牌 室内企业精神口号标牌 公共区域指示性功能符号 电视广告风格

报纸、系列广告风格、形象广告风格杂志广告风格 海报版式规范 系列主题海报 大型路牌版式规范

灯箱广告规范 公交车体广告规范 t恤衫广告 横竖条幅广告规范 大型氢气球广告规范 霓红灯标志表现效果 直邮dm宣传页版式 广告促销用纸杯

直邮宣传三折页版式规范 宣传折页封面及封底版式规范

对折式宣传卡规范 光盘封面规范 擎天拄灯箱广告规范 墙体广告 户外标识夜间效果 立地式pop规范 悬挂式pop规范 路牌广告版式 加盟宣传dm单

企业形象宣传片 广告片 一、摄制目的与效果：

完美宣传、展示**企业形象，凸显独特企业文化与管理理念，提升**品牌价值，有效增强社会影响力，达成企业经济效益与社会效益双赢效果。 二、摄制片长及周期

片长5分钟，拍摄时间1天，后期制作15天 三、拍摄内容

店面、卖场、产品陈列 销售人员、管理人员风貌 企业资质、荣誉 四、摄制设备及后期制作

（1）1920x1080p影片级高清实景拍摄。（佳能5d2，24x70镜头，广角镜头，脚轮，斯坦尼康等）

（2）后期精美制作，方舟中文字幕， 非线性编辑系统，edius6.01高清剪辑，after effects制作精美片头片尾动画、图像ae精美处理，艺术总监专业指导，专业电影级调色，配乐、央视级专业配音，10张dvd数据母盘。 广告片

30s广告片 含专业拍摄、电视台专业播音、配乐、非线编辑、合成，赠dvd1张

网络营销——网站设计

家电企业与人们日常生活息息相关，拥有庞大的用户群，因此家电企业的网站往往容易引起注意。家电企业占领互联网这一宣传阵地显得尤为必要。通过互联网这一个大平台**可以得到不同需求和不同地域的客户，兼具销售和招商，以此扩展服务覆盖面，业务就很自然的不断增长。

根据**的具体情况，公司将提供一整套的网站建设计划，包括网站的策划、设计、制作和后期维护等服务 跟踪服务

为企业各大重要事件、会议等提供资料性服务，视频资料为1920x1080p电影级高清格式，照片为2000万像素以上。

企业促销活动策划（主题、促销方式、店面形象设计等） 目标达成

通过以上cis系统策划打造、手册设计及分步骤培训实施，使**在现有发展基础上实现质的提升与飞跃，实现**及众多加盟商内部员工团队凝聚力与向心力极大增强，管理、运营稳健，外部企业形象大幅提升，社会价值凸显，品牌效应显著加强，社会影响力与号召力有效攀升，**实现健康永续发展！ 费用预算

依据**电器发展现状及设计内容整体预算为人民币：元（实际制作费另计）。

【篇三：某品牌形象策划方案】

某fruit品牌形象策划方案

洋水果大举进入中国市场中已多年了。品相光鲜的水果令人垂涎欲滴，均等的个头、鲜艳的色泽、动听的名称、漂亮精致的包装，无一不透出高档的品质感，高端的消费也成为享用者品位的象征、身份的体现。

再看看我国国产水果的现状：土气简陋的包装，未经精选的水果大小不一，只知水果名称而不知是何品牌，传统单一的营销模式，这些都是普遍存在的问题。如此的卖相怎能卖到好价钱？又有何优势与洋水果竞争呢？再好的果品也只能是委身走中低档消费市场，只能满足消费者的最基本的水果消费。

试问国产水果真的就不行吗？难道天生就是贱命一条？不！国产水果可以大声说不！中国是全球的水果生产大国，每年有大量优质的水果出口，其中苹果、柑桔、梨被誉为中国三大水果，其产量一直位居世界前列。中国幅员辽阔，从南到北，从东到西分布着各种气候特征，可以适合各类水果的生长，所以国产水果的资源特别丰富，其中柑橘类水果就多达十几类，包括柑桔、橙桔、脐橙、甜柚、甜桔、蜜桔、橘子、芦柑、柠檬等，其种植基地分布在江西赣南、广东河源、广西桂林等地。苏轼曾有诗云“一年好景君须记，最是橙黄橘绿时”，凡到江西赣南的人都有深刻的体会：秀丽的风景和宜人的气候，都会让人乐不思蜀。温和的气候，丰富的热量，充沛的雨量，广阔肥沃的土壤、极大的昼夜温差……如此得天独厚的条件也造福了这一方的人民百姓。江西赣南产的柑橘每年都会源源不断地流向全国、出口世界。 我公司受x水果公司委托为其进行品牌全方位诊

断，经过精细的市场调研，从品牌形象规划设计和市场营销两方面入手，全力打造中国的一流水果品牌。

“xxxx有限公司”位位于x市，是一家专业从事南方名优水果种植、收购、加工、包装及进出口贸易一体化的省级农业龙头企业。2001年，在中山市南朗镇建立2500亩省级柑桔农业标准化示范基地；2004年，公司在江西省有“柑橘之乡”美称的赣州市寻乌县购置工业用地283亩，成立了xx有限公司，建成目前国内乃至亚太地区规模最大的柑桔产后处理包装基地；2007年又在广东省河源市连平县购地500多亩成立xx有限公司。至今企业都在逐步扩大，国外销量一直遥遥领先，享誉全球，而国内市场却一直未能成熟运作。在遇到国内果品行业的崛起，面对来自市场需求扩大化、转变化的现状，xx公司感受到来自外部竞争、企业自身的多重压力，陈旧的经营模式已经不能适应日新月异的市场发展变化及人民的消费需求，品牌意识还远远的停留在注册一个商标上，企业急需引入先进的企业管理模式，建立统一的品牌意识，以“创建国际龙头企业品牌”的经营理念为目的重新打造“杨氏南北鲜果”。 的品牌策略的信心。

首先是制定品牌形象规划，以体现新鲜、美味、天然、健康的品牌内涵。企业标志是品牌形象的核心，要达到以视觉的感知力来体现行业特性的目的。

xx公司旗下有多种果品，以柑、橙为主打产品。每个主打产品的品名都由我公司全新定位，命名要赋予产品更深层的文化背景，可以以生产地的文化内涵来提升果品的品牌价值，以区别于其它的同类果品，在名称上独树一帜。赣南脐橙自身拥有诸多的优势，与普通同类有很大区别，在市场定位上走高端路线，以高价优质的策略运作，所谓产品好价格高即是如此。强化果品的质量，经过多层精选，以果品完好无缺、色泽鲜亮、体积均等、饱满圆润、皮薄肉厚、甘甜多汁作为合格的标准。包装设计要屏蔽传统的包装风格以区别于市场上的其他包装，体现高端、大气的风格，向国际化靠拢。

另外在营销方式上，产品可分为礼品装和常规装两种方式：礼品装以节假日送礼为主，定位高档高价，面向高收入及团购的人群及单位，以精美纸盒分格陈列的方式设计。可借鉴月饼礼盒的包装方式，提升xx的品质感，树立精品形象。选果程序严格把关，必须果体圆润规整、色泽光鲜、大小一致、无虫害，在外形上与普通柑橙形成明显的差异，让消费者感受到货真价实；常规装适合于日常

食用，明显区别于礼品装，品像也稍有差别，但不能影响其品质，同样采取纸盒装的方式，可在规格重量上少于礼品装，达到稍低价格，形成价格阶梯，扩大消费人群。销售渠道以超市、水果超市为主，其它渠道不予考虑，形成正规的销售，加强品牌价值。 另一个重点是制定更具有效的营销策略，除采取常规的水果市场批发零售的方式外，以个性化营销、时尚营销入手，为品牌创造更多魅力，为企业获得更多回报。

运行中高档水果市场，营销需要创意。让产品进入高档娱乐休闲场所甚至四星、五星级酒店等必定会提升产品的品位和价值。如在高档酒店举行产品发布会，发放请柬邀请各行业单位及部门的嘉宾到会参与，赠送产品扩大在高层人士中的口碑。如在高档酒吧举行主题party，营造都市中的风情之夜，评选时尚小姐，打造甜美形象，作为xx品牌形象代言人，塑造xx的都市生活高品位形象，力求成为时尚、身份、品质的代名词，塑造“有水果的生活才是高质量的生活“的新概念。

在超市等售卖点现场设置免费品尝点，借鉴休闲食品的促销手法运用到水果的销售上，通过现场品尝，加强即时购买影响，形成直观的效果，做好口碑宣传的工作。

销售水果时，除售卖单一品种水果包装以外，辅以化零为整的销售方式，把三种或以上品种的鲜果，进行组合包装，进入超市或便利店，方便、卫生、新鲜的食用方式大大区别于街头的果品，只有通过不同的销售方式，才能增加水果的销售渠道，打破消费者去水果批发市场、菜市场、水果超市购买水果的固有观念，让水果在人们生活中无处不在，由大众水果到高档水果，从水果作为生活中的调剂到成为高品质时尚生活的象征，力求实现新的演变。只有让水果品牌化经营，运用先进的经营模式提高种植基地的管理，提高水果收购的质量，不断以全新的营销策略开拓销售渠道，才能真正实现水果的多元化发展，真正做到与洋水果平起平坐，塑造中国的一流水果品牌。