新媒体文案写作教案-常见的新媒体文案类型及写作要点教案 (3)

1、教学PPT； 2、参考资料：《新媒体营销概论（第2版）》，秋叶编著，2019年，人民邮电出版社 七、预习成果展示 项目实践：画出本节课思维导图 八、教学项目（任务）设计 1、应用思维导图掌握本节课大致内容 2、学生集体讨论并向教师反馈平常的学习方法 九、教学结构流程的设计 教学学习环节 目标 教学内容 参考导语 教法学法 项目任务 设计意图 教学资源 【设计意图】 帮助学生巩固所学内容 时间 大家好！前面我们学习了直播文案，可分为【教法学法】 直播脚本文案和直播话术文案，直播文案的教师提问 创作过 程中需遵循做好用户调研、运用 USP 原则、建立情感连接等 3 项原则。 为了让主播在直播过程中降低失误、成功卖货，直前节德育播文案必须落实到具 体的直播脚本文案上。回顾 目标2 以电商直播文案为例。一个完整的直播脚本文案 应包括直播前、直播中、直播后 3 个关键阶段。 提问，了解学生的复习情况 10 【教法学法】 【设计意图】 目前，电商是各大新媒体平台着力发展学生展示预习作业，激发学生学习兴趣的领域，由于各个平台展示界面 及平台特小组讨论，教师引并培养其思考和表课程德育性存在差异，电商产品文案也会有所不同，导 现的能力，帮助学生但总体而言，电商产品 文案都离不开以打导入 目标1 养成制作思维导图动用户为目的的产品卖点推荐。本节将以最的习惯。激发学生对典型的淘宝天 猫平台文案为例，对电商产新知识点的学习兴品文案展开介绍。 趣 5 【项目任务】 【设计意图】 现在请大家阅读5.1.1 认识电商产品文教师引导学生通过培养学生自行阅读知识案 电商产品文案主要用在各种电商店铺的输入 阅读，了解该行业能力和分析能力 产品详情页中，其目的是帮助用 户更好地目标1 相关案例并加以分了解产品，促进产品的销售。 析 25 好的电商产品文案可以极大地提高产【教法学法】 输出 【设计意图】 品的销售转化率。相信很多人有过这样的经教师引导学生进行知识加深对课本知识点历，一开始并没有明确的购买目标，但是在递进式思考，小组目标2 的印象，帮助学生进浏览电商平台时，被某 个产品的文案所打讨论 行“螺旋式”思考 能力动，从而产生了购买欲望进而下单，这就是【项目任务】电商电商产品文案 的魅力。 目标1 产品文案的主要作2

德育反馈 目标2 用。 【教法学法】 教师讲解 【设计意图】 使学生掌握自我总结对比的技巧。 【教法学法】 教师引导 【设计意图】 输出是学习法的四个阶段缺一不可。 【项目任务】 【设计意图】 给大家几分钟的时间，阅读5.1.2 电商结合所学知识点，帮助巩固旧知识并将其运用到新知识培养其思考和运用产品文案的要素 点中 的能力 【设计意图】 学以致用，加深学生对知识点的理解和运用 学生是否理解该内容？ 反思 可否挖掘类似案例加深理解？ 输入 知识1．主图文案 主图文案，也被称为横幅【教法学法】 目标1 广告文案，要求新媒体文案创作者能够将图小组讨论式教学 片、 文字、色彩、空间等要素进行结合并优化。这类文案简洁明了，往往只放置 一 个言简意赅的标题及产品的名称或品牌标 志，就能清晰直观地向用户传达 产品的性输出 能或优惠活动。2．详情页文案 详情页文案是通过图片、文字、短视频等元素，对产品 的具体功能、特 点、销售、物流、售后等 信息进行详细展示的文案。在浏览产品时，用户主 要通过浏览详情页来了解产品信息知识并决定是否购买。 目标2 好，我们随机挑几位同学来分享一下你【教法学法】 们的想法。 提问式教学， ………… 反馈 教师讲解 大家说的都有道理，有的同学认为…… 能力有的同学认为…… 目标2 【教法学法】 教师引导 反思 学生是否理解该内容？ 25 【设计意图】 加深学生理解，提高学生课堂参与度 【设计意图】 鼓励学生结合所学知识点进行综合性思维的拓展 【设计意图】 提高学生自行阅读和解决问题的能力 【设计意图】 培养学生的思考能力和联想能力 15 【教法学法】 知识给大家几分钟的时间，阅读 5.1.3 电商阅读思考 目标1 输入 产品文案的写作要点 新媒体文案创作者在写作电商产品文【教学方法】 输出 知识目标2 案时，通常要注意以下几个要点。 1．熟悉小组讨论 产品，提炼卖点，2．分析用户画像，精准 推荐3．分析竞品，找出差异化优势4．搜能力集用户评价，设计口碑推荐 5．打造稀缺性，3

制造紧迫性 6．讲好品牌故事，传播品牌文目标1 化 反馈 学生是否理解该内容？ 【教法学法】 教师讲解 【设计意图】 使学生掌握自我总结对比的技巧。 【教学资源】 1、公众号 能力目标2 【教法学法】 教师引导 反思 可否挖掘类似案例加深理解？ 【设计意图】 输出是学习法的四个阶段缺一不可。 德育电商产品文案主要用在各种电商店铺目标2 的产品详情页中，其目的是帮助用户更好地了解产品，促进产品的销售。电商产品文案分为主图文案和详情页文案两种类型。主图文案简洁 明了，往往只放置一个言简意赅的标题及产品的名称或品牌标志，就能 清晰直观地向用户传达产品的性能或优惠活动。详情页文案则包含大量 信息，是通过教师图片、文字、短视频等元素，对产品的具体小结 功能、特点、 销售、物流、售后等信息进行详细展示的文案。 新媒体文案创作者在写作电商产品文案时应做到熟悉产品，通过对 产品的分析，提炼出吸引精准用户的卖点；分析用户画像，使用恰到好 处的文案写作技巧进行精准推荐；分析竞品，以便在文案中突出产品的差异化优势。 课后德育在淘宝平台上选择一款爆款产品，分析其产作业 目标1 品文案的写作方法。 十、教学后记（教师填写） 1、 2、 3、 10 4