作者机构： 北京信息科技大学公共管理与传媒学院,北京100192出版物刊名： 新闻界页码： 63-67页年卷期： 2016年 第2期
主题词： 计算广告 互联网＋ 广告技术 程序化交易 大数据
摘要：广告产业的进化与广告技术的创新有着十分密切的关系，每一次广告技术创新都会带来广告产业的新发展，计算广告新业态的产生也是技术创新的必然结果。而计算广告技术体系主要由当前“互联网＋”背景下的通用技术体系和计算广告的具体技术体系两部分构成，通用技术体系使得具体技术体系具备了产生的条件，具体技术体系则满足了计算广告特定的需求从而使之成为一种产业现实。当然，计算广告的技术体系在定量研究方面推动了广告产业的进步，但是这并不意味着定性研究不再重要，二者的完美结合才是广告产业良性健康发展的保障。
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