其次是活动的个性特征更加鲜明。一般来讲，在同 提升新闻作品影响力的途径 刘保全在２０１３年第５期《新闻爱好者》撰文说， 通过下述三种途径的努力．可以提升新闻作品的影响 力。 一一城市，甲报组织开展的活动，乙报一般不会恣意妄为 地去抄袭、模仿和克隆，真正有骨气、有志气的媒体， 会奋起直追，另辟战场，这对于提高报业的竞争水平。 于报纸于读者都是好事。 同时。在追求报道手法、报道方式、报道角度与众 不同的同时，设法在新闻主体与读者兴趣上寻找结合 点，使“硬新闻”实现“软着陆”。 公益活动：增强报纸公信力。新闻媒体在社会救 、影响力来自新闻主题思想的高度。高度，主要 是指主题思想的立足点要高，立意要高，品位耍高。无 数新闻实践证明，要使新闻主题思想有高度。就要有鸟 瞰大局的意识，正所谓登高方能望远。 新闻主题思想的高度．有赖于思想理论水平、综合 素质的不断提高和来自人生阅历的成熟以及待事、待 助、排危解难、服务民众等公益事业方面。有着与生俱 来的特殊作用。承担起这份神圣的职责。一方面可以增 强新闻报道的贴近性、可读性、服务性．提升报纸的亲 和力及社会服务功能：另一方面又能体现传媒的责任感 和公信力。赢得社会各界的称誉和口碑。 物、待人的态度。如何才能达到这种境界？一位长江韬 奋奖获得者的回答是：一靠学习，二靠磨炼。 二、影响力来自新闻的贴近性。“贴近实际、贴近 生活、贴近群众”．是党对新闻宣传工作提出的要 求，也是新闻规律的具体要求。 “三贴近”的提出。为 新闻传媒如何履行责任指明了方向。 新闻宣传工作要实现“三贴近”．首先要求新闻工 作者必须深入实际、深入生活、深入群众。新闻工作者 只有坚持深入到基层中去．到群众中去．才能反映客观 新媒体时代， 时政报道跃上新高度 郑艳华在２０１３年第５期《今传媒》撰文说，新媒 体时代，时政报道运用新技术、新渠道在报道观念、采编 模式、稿件内容、传播形态等方面创新突破，发布及时、 现实，把握社会主流。使新闻宣传工作真正做到入情、 人理、入脑，充满生活色彩，富有生活气息。 三、影响力来自对新闻的解读。在信息多元化的今 天，信息解读成为提升报道影响力的关键词。做好新闻 准确、权威的新闻信息。时政报道跃上新高度。传统媒体 完成一次华丽转身 一、时政报道拥抱新媒体 即时跟进现场直播。坚 解读，可以从政治、经济、文化、哲学以及社会生活的 各个方面去着手。既可以在一篇文章中体现，也可以在 持工作需要、新闻价值、社会效果，以人为本、人民至 上作为报道原则：强调采、编、发合一的采编模式，要 多篇文章中予以体现．还可以只体现其中的一个或几 个。只有加强对新闻的解读，新闻才会有影响力。 求编辑记者具备采、编、发过硬的综合业务素质；从事 实到用词、表述都要做到准确无误，从而准确地传递中 央的声音；追求准确、时效和受众体验。 二、改变表达方式突破传播风格。以灵活的表现 让报纸“动＂起来 危春勇在２０１３年第３期《传媒》撰文说，办报纸 手法，多个角度、多个层面、多个思维融合，深入挖掘 新闻信息资源。有助于深化报道主题．客观全面地反映 事物发展过程．可以弥补报道形式单一和信息量不足的 缺憾；围绕受众关切，提炼新闻核心观点和有效信息， 搞活动，是传媒人思想、更新观念、积极谋求生存 和发展之道的探索与尝试．是对传统的传播方式手段的 变革与创新。 使用具有吸引力和冲击力的语言，力求短小精悍、言简 意赅、新颖醒目、引人入胜。 新闻活动：避开同质化竞争。报纸欲在竞争中占有 一三、在多元中彰显主流在众声中坚守品质。新媒 席之地，必须将新闻内容竞争的重点由独家素材、独 体虽有其独特的影响力和效应．但是也离不开传统 媒体对整个事件的详细报道和实地采访等。传统媒体记 者以自己权威的身份进一步核实和调查了解．使得事件 一家新闻、独家资源的竞争转变为独家选择、独家制作、 独家组合、独家视角、独家观点的竞争。而棋高一招的 策划活动，是占领新闻高地的“杀手锏”。 首先是活动的原创属性显著。该活动的大量新闻报 步步接近。传统媒体与新媒体融合，变压力为动 （马小雨供稿） 责任编辑：于都 力，化挑战为机遇，增强竞争能力，传播形态完成一次 次华丽转身。 道的唯一性使竞争对手无从跟进．报纸品牌的彰显也在 不知不觉中完成 ０删３舯
