突出地方特色 打造地 方品 牌 ——探寻地方电视台发展之路 随着传播信息产业的不断发展，可供受众 选择的信息渠道越来越广泛，大量广播电视专 业频道的涌现，计算机互联网络的普及，受众 享有选择媒介的自由得到了空前地加强。地方 电视台在技术、人员、资金等资源相对薄弱的 情况下，如何在“夹缝”中求生存，把事业发 展推向新阶段，把产业做得更大、更强，办出 自己的特色，并逐渐形成自身的地方品牌和地 方特色，从而确立自己在竞争中的优势地位， 将是每一个地方电视台从业者必须面对的问 题，也是地方电视台在激烈的竞争中要生存、 发展必须解决的一个现实问题。 树精品意识以新闻立台 新闻是电视台的根本。近些年，我们看到 央视和各省台的新闻发生了一系列变化，特别 是《新闻联播》和各档《民生新闻》中，大型 系列策划报道接连不断。这些主题性新闻鲜活、 生动，既有国计民生的发布，又有细节性 的个体化民众声音，与群众的生活紧密相关， 其成功经验值得地方台学习。 如何将老百姓的心声、的工作变成真 实可感的镜头反映出来，需要记者在实际采访 和报道中多动脑筋、在创新节目方面多下些功 夫。例如在２０１ １年全国各级媒体“走基层”采 访活动中，记者们纷纷深人一线，将镜头探到 普通工人、农牧民、服务业从业人员和大量基 层工作者的工作生活中，通过他们的点点滴滴， 反映了国家和各个地区的变化和进步，鲜活地 反映出人民的生活状况。乌海电视台的几个栏 目也纷纷推出专栏，将视角转向基层各行各业， 电力工人、热力工人、民警等一个个当地 普通人物进入人们的视野。采访中，记者亲身 参与到他们的生活中，一问一答的采访方式大 大增强了事实的真实感和贴近性，观众也如被 置身于新闻现场。 口闫向徐常玲玲宋志存 这几年，在以新闻立台方面，乌海电视台 取得可喜成绩。他们围绕该市、市中 心工作策划了一系列专题采访报道，同时在一 些节点新闻的处理上，记者充分调动社会资源， 在一些重大主题活动和各个节日期问宣传策划 活动中，主题鲜明、从细节人手的新闻拉近了 与普通观众的距离，让观众感到新闻就在身边， 节目自然受到了观众的喜爱。 创新内容以节目活台 节目创新是一个老话题，而基于客户需求 对节目形式和内容进行特殊创意，对地方台来 说却是一个新话题。尤其在激烈的市场争夺战 中，地方台开始针对客户的需要，以更大的热 情打造新式节目，挖掘电视所能带来的巨大经 济效益。乌海电视台在民生新闻中，设立《热 线回复》和《ＤＶ拍客》专栏，向全市人民广 泛搜集新闻资源和视频资源，不仅有效节省了 台里的人力物力，还增强了与市民的互动、贴 近，扩大了节目影响力。 随着电视传媒与纸质媒体及新媒体的竞争 日趋激烈，电视媒体越来越需要强化节目营销 理念，以市场为导向，通过创新节目内容使地 方电视台的服务更具针对性，更加人性化，从 而争取到最多的广告资源。 在具体节目、栏目的定位上，要着力突出 地方文化特色。要处理好高雅文化与大众文化 的辩证关系，城市电视台是大众文化的传播媒 体之一，在其休闲娱乐方面的确应力避“平、俗、 浅”的弊端，但是同样也不能因此而忽略了它 应该具有的娱乐功能。事实上，任何严肃的文 娱节目总是有一定文化底蕴和思想内涵的，融 思想性、艺术性、娱乐性于一体。为了给广大 观众创造一方健康的精神休闲绿地，城市电视 台作为市民身边的电视台理应为他们创造、提 供更多更好的反映地方文化特色的（下转６４页） ４５ ６４ 平常的上班下班过程，反映沿黄沿线产业发展 进行重大主题报道，成为２０１２年内蒙古电视台 的蓬勃态势；主持人杜鹃从自己身上的一条 媒体从业人员的新选择。在行进中感受群众的 牛仔裤说起，对阿拉善蓝色产业走向世界这一 喜怒哀乐，反映群众的创新创造，展现群众的 事实进行了极具说服力的诠释；大漠深处的酒 精神风貌，把体现党的主张与反映人民心声相 庄、以色列的节水灌溉技术、４８小时抢回７个 统一，把坚持正确导向与传达社情相联系， 博士等等，以小见大，以平民视角的电视手法 真正让受众感受自治区西部盟市１０年发展的 凭增了新闻的感染力。呼和浩特市早晨的车流 真实面貌，“沿黄沿线记者行”在这方面进行了 声，乌海市煤矿矿用汽车的马达声，现场效果 可贵的探索。《绿色农业迎来光伏时代》《印象数 声的运用让新闻更具真实性；记者现场的所见 字鄂尔多斯》《品味河套：番茄受治也得宠》《包 所闻，主持人开头结尾的点评总结，让新闻更 个大棚挣工资》等等，真实可感的报道，真正 具现场感；影像ｌ０年的记录，让新闻更具历 让百姓成为了电视新闻中的主角，因此“沿黄 史感、厚重感，而高度和深度的有机结合，让 沿线记者行”实现了鲜活生动、清新质朴、抢 新闻报道经得起时间的考验。一系列创新手法 眼耐看的品质，也让新闻架起了电视媒体与观 的运用，有互动、有对话、有比较、有借鉴， 众之间的连心桥梁。可贵的尝试得到观众的认 从而使“沿黄沿线记者行”在创新电视报道手 可，以人为本的理念在这里得到升华，大主题、 法上给我们留下深刻的印象。 小切口、平民化的报道方式，把“走转改”的 要求和重大主题报道相结合，解决了观众以前 三、“走基层”与重大主题报道结合是 不爱看、看不懂、难接受的说教式新闻的弊病。 增强引导力的崭新尝试 大型系列主题报道“沿黄沿线记者行”在形式 随着自媒体时代的来临，怎样发挥电视媒 和内容上的有益探索和尝试，为内蒙古电视台 体的优势、牢牢掌握话语权、进一步加强 加强媒体传播力建设，进一步提升新闻引 引导能力等诸多问题，摆在媒体从业者面前； 导力书写了新的篇章。 如何尊重和遵循新闻传播规律，怎样坚持和实 （作者单位：内蒙古电视台） 践新闻传媒规律，成为所有新闻从业人员面对 责任编辑：白洁 的问题。用大型媒体行动，结合“走转改”来 （上接４５页） 电视节目。 大名师评选以及乌海之声系列的播音员主持人 开展电视营销以活动强台 大赛、书法大赛、歌手大赛和全市儿童声乐舞 蹈大赛等多项活动。这些活动的成功举办，丰 随着媒介产业化进程的加速，媒介市场由 富了广大人民群众精神文化生活，培养了人民 卖方市场向买方市场过渡，活动营销作为市场 群众健康向上的审美情趣，弘扬了乌海的城市 营销的重要手段，正是在这种环境下为媒介采 魅力，推动了该市文化事业的繁荣与发展。 用，用以提升媒介的经营业绩和品牌形象。主 大型活动的成功举办，不仅聚集了人气、 动组织一些对受众、广告商、社会都有益的活 提升了媒体含金量，而且打造了乌海电视台的 动，并使其成为人们普遍关注的新闻事件而得 核心竞争力，更成为广告客户心日中的品牌成 以广泛传播，是提升地方电视台媒介形象的重 长助推器。使电视媒体自身的品质和影响力得 要手段。 到了大幅提高。 基于以活动提升品牌影响力，以服务推进 （作者单位：乌海广播电视台） 战略合作的理念，乌海电视台先后成功举办、 责任编辑：白洁 承办了全市少儿春晚、十大道德模范人物、十
